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网游迈向新征程:页游崛起 多端成趋势

7月30日消息,一年一度的游戏盛会ChinaJoy今日落下帷幕,端游的低调冷清和页游、手游遭受的空前热捧形成鲜明对比。让行业陷入疯狂并视之为救命稻草的页游,究竟是真蓝海,还是诱多的陷阱?端游开发商以多端的方式打入手页游,是自救的捷径,还是通往毁灭的敲门砖?

页游疯狂:蓝海还是陷阱?

今年ChinaJoy展馆中最引人注目的莫过于心动游戏,这个去年还名不见经传的厂商首次参展,便拿下了第二展馆的显著位置,比邻老牌游戏公司盛大,气场不输,并Show出豪车兰博基尼一辆,引目光无数。

心动游戏的底气在于其页游产品《神仙道》的成功,心动CEO黄一孟向网易科技透露,《神仙道》单款产品即可为其贡献6000至7000万的月收入,且仍在上升通道之中。这个由VeryCD转型而来,2011年刚刚组建团队的网游新兵,从收入规模上逼近老牌游戏公司金山和网龙,足见页游之掘金潜力。

这也让身陷增长泥潭的端游公司看到曙光,并全面出击。巨人总裁刘伟表示,已将页游提升至战略高度,并从架构和核心资源方面做了调整;盛大也推出3A计划,其中All-Region(全区域)的重要表现之一就是布局页游和手游;完美内部也储备了多款页游产品,即将批量推出;蓝港CEO王峰甚至直言,“页游是PC时代最后一场红利”,其过半收入来自页游。

页游让众多厂商趋之如骛,问题在于页游是一片真正的蓝海,还是一个诱多的陷阱?

“页游和端游的玩法不同、渠道不同,用户群重合度也非常小”,360网页游戏高级总监郭海滨认为,这意味传统端游公司进入页游会面临一些障碍。端游看重运营能力,而页游更依赖于流量和渠道。“端游进入门槛高,流失门槛也高,页游流失率要比端游高很多,一般次日留存率能做到20%就算相当不错”。因为用户的快进快出,页游运营方需要持续的营销投入,拉入新用户,这决定了营销成本是首要支出。“现在涨的厉害,前年一个新用户成本只要1~2块,今年要4~5块,明年可能要6~8块”。

营销将成为页游新兵的第一道大考,“新品投入市场的前两三个月,营销成本要占到收入的50%以上甚至更多,如果不能熬过这段时间,这个产品很难存活”,趣游高级副总裁张海认为,不断上涨的营销推广成本,将促成页游行业的一次洗牌,小的CP和运营平台会逐渐边缘化,直至消失。

传统游戏公司:推多端降低风险

回到端游开发商身上,既然知道用户、渠道甚至运营经验都很难复制到页游,降低风险自然成为首要考量。多家公司采取一种取巧的办法,将旗下成熟的端游品牌稍加修改,推出页游和手游版,名曰“多端”,如盛大的《传奇》系列,巨人的《征途》等,都已或将推出页游版和手游版。

其中部分作品已小有成绩:盛大游戏方面称,据《传奇世界》改编的手机游戏《悍将传世》7月4日进入测试,一周内收入即突破百万元。

短时间内,成熟品牌带给“多端游戏”的光环,在新进入市场时会占据天时地利,但危机同时并存:成熟的端游已形成一定的品牌内涵,与该游戏玩家群高度匹配,手游页游的玩法和用户都有很大不同,若改编稍有不慎,没有兼顾原有的品牌内涵和手页游用户的习惯,不仅难以在新领域施展拳脚,更会损害原有的品牌价值。

另外,多端并不是传统端游公司的专利。多家社交游戏和网页游戏公司也推出了旗下产品的手游版本,这种行为的初衷,不仅为了布局,更为获取用户。热酷CEO刘勇的观点很有代表性,“今后手机、网页。客户端只是游戏获取用户的一个渠道,殊途同归”。

持相同观点的还有金山西山居CEO邹涛,“随着技术的发展,端游和页游的用户群会越来越趋同,互相融合,最终端游和页游会合二为一”。

 

来源: 网易科技报道

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